Que estas líneas estén al acceso de la Comunidad Escuela  es parte de la renovación.Esta sección se  caracterizará porque sólo  se reseñará  un  libro o revista que  permitirá darles a conocer la última adquisición de la  Biblioteca y  promover  su lectura.

Autores: Alejandro Schnarch Kirbergy David Schnarch González.

Editorial: ECOE Ediciones (Bogotá, Colombia) Fecha de edición: Agosto de 2010.

Páginas: 148

Reseña: Una idea es un pensamiento, una impresión, un sentimiento o una ilusión, pero muchos emprendedores confunden eso con una gran oportunidad. Numerosos negocios fracasan, no porque los emprendedores no hayan trabajado duro, sino porque realmente no existía una oportunidad real en lo que comenzaron.

El libro Marketing para emprendedores entrega elementos para analizar las necesidades reales del mercado como punto de partida para un negocio rentable y sostenible. Aquí se presenta un acercamiento que trasciende las ‘fórmulas’ o ‘esquemas’ para hacer empresa; además, los autores logran, en un lenguaje claro y preciso, describir un marco conceptual, analítico, metodológico y práctico, que permite identificar las necesidades del mercado y transformarlas en oportunidades de negocio para crear empresas sostenibles, eficaces, competitivas y lucrativas.

Dentro de este proceso, el marketing se constituye en la herramienta clave, no sólo para validar esas ideas, sino para facilitar el diseño de los productos o servicios y -el desarrollo de estrategias necesarias para la comercialización de los mismos.